Strategi marketing global dinilai tidak lagi cukup mengandalkan konsep klasik di tengah dinamika yang disebut sebagai era perang digital. Sejumlah faktor eksternal seperti konflik geopolitik, regulasi teknologi, dan persaingan global membuat keputusan pemasaran perlu mempertimbangkan konteks politik internasional.

Dalam situasi tersebut, muncul gagasan 4C+GP, sebuah pendekatan yang menambahkan geopolitik sebagai variabel baru dalam kerangka pemasaran. Konsep ini menempatkan geopolitik sebagai elemen yang perlu diperhitungkan ketika perusahaan menyusun strategi, terutama saat beroperasi lintas negara dan menghadapi perubahan kebijakan maupun ketegangan antarwilayah.

Dengan memasukkan variabel geopolitik, 4C+GP menegaskan bahwa keputusan pemasaran tidak hanya dipengaruhi oleh faktor pasar dan konsumen, tetapi juga oleh kondisi politik global yang dapat berdampak pada regulasi, akses teknologi, serta kompetisi antar pelaku usaha di berbagai negara.