Persaingan ritel elektronik dan furnitur di Indonesia kian mengarah ke kawasan pinggiran Jakarta, seiring pertumbuhan area hunian terpadu di wilayah penyangga. Sejumlah pelaku usaha mulai mengalihkan perhatian dari pusat kota ke lokasi yang lebih dekat dengan pemukiman konsumen.
PT Courts Retail Indonesia (COURTS), bagian dari Nojima Asia Pacific Limited asal Jepang, meresmikan gerai terbaru di Bintaro Jaya Xchange Mall 1, Tangerang Selatan, Kamis (22/1/2026). Ekspansi ini menandai penguatan strategi perusahaan untuk menjangkau konsumen suburban.
CEO COURTS Indonesia Hendrianto Halim mengatakan, pembukaan gerai tersebut merupakan respons atas perubahan perilaku belanja masyarakat urban yang cenderung menghindari kemacetan di pusat kota dan memilih berbelanja di area yang terintegrasi dengan tempat tinggal.
“Kami melihat adanya pergeseran kebutuhan masyarakat urban yang menginginkan akses ritel yang lebih dekat dengan tempat tinggal mereka. Kehadiran COURTS di Bintaro merupakan upaya kami menyesuaikan layanan dengan pola konsumsi tersebut,” ujar Hendrianto.
Gerai yang berlokasi di Basement 1 South Lobby BXc Mall 1 itu mengusung konsep belanja satu atap (one-stop shopping). Produk yang ditawarkan mencakup elektronik seperti TV dan mesin cuci, serta furnitur seperti sofa dan matras dalam satu area terpadu untuk memudahkan pelanggan.
Selain mengandalkan toko fisik, COURTS juga mengintegrasikan layanan digital melalui strategi omnichannel. Dengan pendekatan ini, konsumen dapat melakukan riset produk secara daring lalu menyelesaikan pembelian di toko, atau sebaliknya, sesuai kebutuhan.
COURTS tercatat masuk ke Indonesia pada 2014 dan beroperasi di bawah naungan Nojima. Pemilihan lokasi di Bintaro Jaya Xchange, yang dikenal sebagai pusat gaya hidup di Tangerang Selatan, menjadi bagian dari upaya perusahaan menyesuaikan ekspansi dengan dinamika pasar ritel di kawasan penyangga.
